““小”老鼠做着反复收费的“大”生意 这家A股企业又给迪士尼交了一笔钱”

实习记者林梦霞经记者曾剑、宋思难

沃尔特兄弟依靠老鼠制作的商业帝国版图已经传遍世界。 米奇(米老鼠)陪伴了许多人的成长。 其背景是，迪士尼努力运用多层次的品牌宣传手段，除了早就流传的电视电影事业外，迪士尼还冠以世界各主题公园及其消费品衍生品和名目繁多的商家的名字，掌握了熟练的企业品牌授权创收的妙招

最近，迪士尼又与a股上市公司进行了合作。

高乐股份使用迪士尼的商标获得许可

2月20日晚，高乐股份( 002348，sz )与企业近日华特迪士尼(上海)有限公司)以下迪士尼)签署了授权协议，迪士尼授权企业在特定期限内采用与特定玩具类相关的迪士尼原型和商标，成为特定的规则。

公开资料显示，高乐股份有限公司是电子电动塑料玩具开发、生产、销售玩具领域的公司——电车、线控仿真飞机、磁力学习平板电脑、机器人玩具出口公司。

每日经济新闻记者今日( 2月21日)下午以投资者的身份致电高乐股。 企业证券部工作人员告诉记者，与迪士尼签订的(授权合同)有助于促进企业玩具系列的开发和渠道的扩大，进一步提升企业的企业品牌和影响。

一位在玩具领域上市公司工作多年的人，每天都向经济信息记者表示，高乐股这样的企业品牌的牌照对迪士尼来说，实际上很多ip都得到了一点制造商的协助。 首先，迪士尼自身的企业品牌影响很大。 大企业品牌可以提高授权人的知名度，但企业自身产品的质量也非常重要。 企业自身的产品好了，加上大企业品牌的许可证，效果会变得更好。

平安证券首席拆币师纳文超在《迪士尼系列研究》的研究报告中提到了迪士尼的“利润乘数模型”。

研究报告指出，对于迪士尼这样拥有娱乐和影视企业品牌的传媒业航母，完善运用“盈利乘数模型”，利用一个影视节目、形象等，反复盈利，造福所有业务部门，是迪士尼的核心竞争力。

迪士尼时代的ip经济

迪士尼有媒体互联网、主题公园、度假村、电影娱乐、费用、互文芳阁等5个商业板块。

《每日经济信息》记者查阅工商新闻时发现，迪士尼于2004年12月7日在中国境内成立，注册资本1000万美元的经营范围包括支出品行业和新闻产业行业取得、利用和认可知识产权(包括商标和版权)，并提供相关咨询 版权和商标代理(不包括版权集体管理)； 动画的形象设计和制作(动画电影和电视节目的制作除外)等。

据记者整理，迪士尼进入中国以来，与多家上市公司签署了《迪士尼原型与商标许可协议》。

年，漫步者( 002351，sz )的完全子公司——北京爱德发科技有限公司，姚记特朗普) 002605，sz )、海伦钢琴) 300329，sz )等上市企业分别与迪士尼签署了协议，迪士尼在相关企业特定期限内

此外，哈尔斯( 002615，sz )、天鹅a )、飞天诚信) 300386、sz )等多家上市公司或其控股公司也在年前后与迪士尼签订了企业品牌许可协议。

截至今天( 2月21日)收盘价，高乐股市股价创今年新高7.97元，收盘价7.78元，上涨2.77%。